Kunst oder Handwerk?

Über gute Platzierungen in Suchmaschinen kann viel Geld verdient werden. Leiten Sie Besucher zu sich statt zur Konkurrenz haben Sie einen direkten Vorteil - im Internet noch weit mehr wie bei klassischen Werbemedien. Der Kunde kann sich direkt informieren und im günstigsten Fall direkt bestellen. Es ist daher in den letzten Jahren ein kompletter Wirtschaftszweig um die Suchmaschinenoptimierung entstanden, dazu gesellen sich dutzende oder hunderte selbsternannte Experten.

Viele Optimierer, die sich selbst gerne als SEO-Profis bezeichnen, erheben ihr Handwerk gerne zur Kunst - manche betrachten es gar als Hexenwerk und Zauberei. Gute Suchmaschinenoptimierung ist nichts davon, solides Hintergrundwissen und ein wenig Geschick sind alles was man braucht.

Tricks und Kniffe, dreckige Methoden

Es gibt auch immernoch haufenweise Anbieter, die garantierten Erfolg innerhalb kürzester Zeit versprechen. Die verwendeten Methoden sind bekannt und funktionieren wirklich - für kurze Zeit. Solange bis der Betrug auffällt und man das Gegenteil aller Ziele erreicht hat: ein Rauswurf aus den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Selbst große Namen bleiben vom harten Vorgehen der Suchmaschinen gegen Betrugsversuche nicht gefeit, eines der bekanntesten Beispiele war Anfang 2006 BMW.de. Entgegen der betont gelassenen Meldung auf heise.de (siehe Link) hatte der Vorfall für BMW  einen deutlichen Besuchereinbruch zur Folge, dazu massiv negative Publicity.

Andererseits wird dadurch deutlich, wie sehr die Abhängigkeit zu den Suchmaschinen steigt. Besonders Google mit einem Marktanteil von Knapp 90% in Deutschland wird oft eine Monopolstellung vorgeworfen.